Джефри Любелл основал True Religion в 2002 с намерением преобразить мир денима премиум класса. Его видение заключалось в создании качественной, сделанной в Америке джинсовой коллекции с отличной посадкой, которая бы была законодателем в джинсовом мире. Спустя 8 лет True Religion стала культовым брендом, завоевав лояльность любителей денима своим безупречным качеством и стильными силуэтами. Фирменным знаком True Religion стали толстая строчка, зачастую яркого белого цвета на внутренней части штанины и на задних карманах.